當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動(dòng)方案>詳細(xì)內(nèi)容
首屆愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽策劃案
作者：佚名 時(shí)間：2007-6-8 字體：[大] [中] [小]
-
一、活動(dòng)宗旨：
本著“展現(xiàn)少兒風(fēng)采，提高人口素質(zhì)”的精神，為廣大少年兒童提供一個(gè)實(shí)施才藝、創(chuàng)造美麗童年的的舞臺(tái)，為廣大家長(zhǎng)提供一個(gè)接受少兒早期家庭素質(zhì)教育的機(jī)會(huì)。特策劃在6月1日前由愛(ài)你寶貝攝影公司、***早教中心和青少年兒童活動(dòng)中心聯(lián)合舉辦***第一屆愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽。
二、主辦單位：
愛(ài)你寶貝攝影公司、***早教中心，***青少年兒童活動(dòng)中心。
三、宣傳支持：
1 、***各個(gè)媒體進(jìn)行報(bào)道，如***電視臺(tái)《鏡頭聚焦》大型專(zhuān)題，***電視臺(tái)新聞節(jié)目，***教育電視臺(tái)活動(dòng)專(zhuān)題，***日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道等
2 、60面活動(dòng)宣傳展板放置于***各個(gè)幼兒園和部分居民小區(qū)內(nèi)，效果顯著長(zhǎng)久。
3 、二萬(wàn)份彩印傳單進(jìn)行廣告補(bǔ)充，提高市民對(duì)大賽的關(guān)注和參與。
4 、青少年兒童活動(dòng)中心、***早教中心及市政其它機(jī)構(gòu)對(duì)各個(gè)幼兒園下發(fā)通知或直接進(jìn)行組織。
四、活動(dòng)規(guī)模：
30個(gè)以上的幼兒園和市內(nèi)范圍的自發(fā)參賽。
五、參與對(duì)象：
7歲以前。
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
青少年兒童活動(dòng)中心院內(nèi)或世紀(jì)聯(lián)華廣場(chǎng)（也可選擇新世紀(jì)廣場(chǎng)、體育中心等）
七、活動(dòng)形式與評(píng)選步驟
1）初賽階段：所有報(bào)名參賽的選手進(jìn)行初賽，由評(píng)委會(huì)評(píng)出復(fù)賽人選，進(jìn)入決賽。
2）決賽階段：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)比賽，由評(píng)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打分，決出冠、亞、季軍、各單項(xiàng)獎(jiǎng)。
八、比賽項(xiàng)目
1）初賽階段：兒童節(jié)前，由愛(ài)你寶貝影樓為報(bào)名的小朋友，免費(fèi)拍攝制作10寸數(shù)碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開(kāi)展示，由廣大市民和攝影專(zhuān)家對(duì)參賽選手在相片拍攝中的表現(xiàn)進(jìn)行公開(kāi)評(píng)選，評(píng)選結(jié)果張榜公布。另參加愛(ài)你寶貝杯魔法精靈大賽中模特、才藝等單項(xiàng)獎(jiǎng)的小朋友還要在4月24日進(jìn)行初賽。
2）決賽階段：自我介紹、模特表演、才藝展示、智力問(wèn)答
九、參賽條件
1）凡喜歡參與“愛(ài)你寶貝杯芭比娃娃魔法精靈大賽”，自愿展示個(gè)人才藝風(fēng)采的少兒均可參加
2）年齡范圍：3－7歲前 （擬增加兒童組：7-12歲）
十、報(bào)名方法
1）報(bào)名時(shí)間：2005年5月24日前（2005年4月20日前為模特、才藝等單項(xiàng)獎(jiǎng)的報(bào)名時(shí)間）。
2）報(bào)名形式：參賽選手需填寫(xiě)報(bào)名表，提供一寸照片2張
十一、比賽時(shí)間
1）初賽：2005年5月24日前每星期6、日兩天照片展評(píng)。（模特、才藝等單項(xiàng)獎(jiǎng)初賽時(shí)間為2005年4月24日）
2）決賽：2005年5月28日
十二、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
愛(ài)你寶貝杯魔法精靈大賽設(shè)最佳精靈獎(jiǎng)、最佳主角獎(jiǎng)、最佳搞怪獎(jiǎng)、最佳造型獎(jiǎng)、最佳魔幻獎(jiǎng)、最佳乖乖獎(jiǎng)、……各設(shè)冠軍1名、亞軍2名、季軍3名，未獲大獎(jiǎng)的入圍選手均獲寶貝精靈獎(jiǎng)；
才藝單項(xiàng)獎(jiǎng)設(shè)最佳才藝獎(jiǎng)（可屆時(shí)細(xì)分）、最佳智慧獎(jiǎng)等。
另設(shè)100名慧眼伯樂(lè)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)參結(jié)果同大賽最終公布結(jié)果相符最多的顧客。
另設(shè)教師輔導(dǎo)獎(jiǎng)、活動(dòng)組織獎(jiǎng)若干名
十三、評(píng)選方法
兒童節(jié)前，由愛(ài)你寶貝和芭比娃娃兒童影樓為報(bào)名的小朋友，免費(fèi)拍攝制作10寸數(shù)碼參賽相片，連同顧客自己提供的一張5寸生活照進(jìn)行公開(kāi)展示，由廣大市民和攝影專(zhuān)家對(duì)參賽選手在相片拍攝中的表現(xiàn)進(jìn)行公開(kāi)評(píng)選。（單項(xiàng)獎(jiǎng)5月24日初賽）
進(jìn)入復(fù)賽的選手需在5月28日進(jìn)行少兒才藝比賽。獎(jiǎng)項(xiàng)根據(jù)參賽選手兩個(gè)相片的對(duì)比及秀場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。
十四、獎(jiǎng)品設(shè)置
1、進(jìn)入復(fù)賽的選手均獲得寶貝精靈獎(jiǎng)，獲得的獎(jiǎng)品為參賽的10寸數(shù)碼相片和 新鄉(xiāng)早教中心提供的4期早教講座。
2、復(fù)賽的優(yōu)勝選手依據(jù)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得愛(ài)你寶貝兒童影樓提供的價(jià)值180元至800元價(jià)值不等的攝影套系和***早教中心提供的價(jià)值100元至400元價(jià)值不等的早教培訓(xùn)及早教教材。
3、慧眼伯樂(lè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)***早教中心提供的4期早教講座和愛(ài)你寶貝兒童影樓提供的價(jià)值80元水晶藝術(shù)照。
4、教師輔導(dǎo)獎(jiǎng)、活動(dòng)組織獎(jiǎng)等另議
十五、品牌優(yōu)勢(shì)及社會(huì)效應(yīng)分析
1、活動(dòng)是機(jī)會(huì)的樂(lè)園 ，可操作性強(qiáng)
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要樹(shù)立自己鮮明的品牌個(gè)性，同時(shí)也要突破品牌宣傳的模式。尤其理性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們已經(jīng)不再盲目消費(fèi)，這就要求經(jīng)營(yíng)者不斷更新品牌推介方式。
由于我們大賽將比試重點(diǎn)始終體現(xiàn)在兒童攝影這一專(zhuān)職上，比的是攝影技能，看我們?cè)鯓影褏①愡x手通過(guò)我們的努力變成百變精靈、多采多姿的，比的是顧客在我們的努力前后魔術(shù)般的區(qū)別，加上入圍選手在六一節(jié)才藝和造型表演比賽，對(duì)于體現(xiàn)公司攝影、造型、創(chuàng)意等方面非凡的實(shí)力，增進(jìn)公眾對(duì)公司的關(guān)注了解，提升公司的品牌形象，使之在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中卓爾不群的彰顯大家風(fēng)范皆有重要作用。
而且，我們?cè)诎殉踬惡蛷?fù)賽放在戶(hù)外、廣場(chǎng)或者商業(yè)區(qū)進(jìn)行時(shí)，可結(jié)合著商業(yè)進(jìn)行，既擴(kuò)大了顧客的參與面，提高了廣告效應(yīng)，又有效地保證了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
2、活動(dòng)輻射面廣，社會(huì)影響力大，將成為一段時(shí)期內(nèi)被關(guān)注的焦點(diǎn)。
現(xiàn)在的孩子都是每一個(gè)家庭的中心，一個(gè)孩子參加比賽，涉及的人不僅僅是他的父母、祖父母、親戚朋友，可能一個(gè)參賽寶寶會(huì)帶來(lái)上百人的關(guān)注。另外參賽寶寶的家長(zhǎng)同樣也會(huì)關(guān)注別的孩子的表現(xiàn)，看看從別人身上是否還能發(fā)現(xiàn)出什么可以引進(jìn)的方法，所以這樣的輻射狀是別的活動(dòng)所不具有的優(yōu)勢(shì)，將成為人們?cè)诤荛L(zhǎng)時(shí)期內(nèi)討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。
本此活動(dòng)，我們提供給小寶寶一個(gè)平臺(tái)，引導(dǎo)小寶寶個(gè)性的張揚(yáng)，讓他們能以最自然、最本色的方式與觀(guān)眾平等交流。而且寶寶們唱歌跳舞像模像樣、說(shuō)起話(huà)來(lái)古怪精靈，一顰一笑盡顯童真童趣，對(duì)于觀(guān)看節(jié)目的大人來(lái)說(shuō)，就像在看兒時(shí)的自己，觀(guān)眾們會(huì)發(fā)現(xiàn)：原來(lái)沒(méi)有寶寶做不到的，只有大人想不到的，早已習(xí)慣了笑星們的逗樂(lè)方式的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)小寶寶們的童真無(wú)邪是那樣的迷人，讓人忍俊不禁。
現(xiàn)在家長(zhǎng)們也感到今后的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，能給孩子創(chuàng)造的機(jī)會(huì)就一定把握，能讓自己的孩子盡早一天走到人前，就是給孩子創(chuàng)造了與別人競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的孩子似乎也懂得大人的用心，一些富有絕活的寶寶讓人們?cè)谛Φ们把龊蠛现�，更驚奇于寶寶的智慧：有的能打破吉尼斯世界紀(jì)錄，有的能把……。
所以舉辦這樣社會(huì)關(guān)注度高的活動(dòng)，不僅對(duì)公司的攝影實(shí)力展示有一個(gè)很好的展示機(jī)會(huì)，而且公司也會(huì)因而給自己贏得良好的社會(huì)聲譽(yù)，創(chuàng)造大量的社會(huì)效益，而這種社會(huì)認(rèn)可度對(duì)公司將是無(wú)窮的經(jīng)濟(jì)效益。
3、全市首創(chuàng)的展示宣傳方式，效力明顯。
各個(gè)影樓做以做模特秀表演為主的作品展示、促銷(xiāo)活動(dòng)（走秀活動(dòng)）等很多，但著重展示攝影功力的活動(dòng)同廣泛的長(zhǎng)期的公益活動(dòng)相結(jié)合的不多，如能為此活動(dòng)再在電視臺(tái)再做一場(chǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì)（或?qū)ｎ}新聞）來(lái)一個(gè)圓滿(mǎn)結(jié)局的更沒(méi)有（它的廣告將在***市民中產(chǎn)生長(zhǎng)久的震撼的印象，如同新飛冰箱元宵節(jié)的煙火晚會(huì)，在將來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將使同行不敢模仿，因?yàn)槊恳淮蔚哪７露紩?huì)讓人聯(lián)想第一次舉辦活動(dòng)的快樂(lè)寶貝攝影公司）。
另外借鑒電影金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)方式，分別設(shè)立行業(yè)專(zhuān)家評(píng)獎(jiǎng)和大眾評(píng)獎(jiǎng)，對(duì)于充分調(diào)動(dòng)群眾的參與性和保持評(píng)獎(jiǎng)的權(quán)威性也會(huì)大有裨益。
4、為今后的發(fā)展儲(chǔ)備資源。
1，所有參加活動(dòng)的顧客均可現(xiàn)時(shí)獲得非常優(yōu)惠的價(jià)格回報(bào)，但因有真實(shí)可信的優(yōu)惠理由，故不會(huì)傷害原有的價(jià)格和形象體系。
2，方便給參選顧客一個(gè)終身優(yōu)惠的承諾，固定長(zhǎng)期關(guān)系，有利于在鞏固客戶(hù)群。
3，顧客對(duì)評(píng)選激發(fā)的興趣好奇感以及新聞性，加上對(duì)參評(píng)結(jié)果正確的顧客有大獎(jiǎng)贈(zèng)送，將更有助于擴(kuò)大此活動(dòng)的影響和對(duì)活動(dòng)轟動(dòng)性的預(yù)期。
4，被選出的優(yōu)勝寶貝是一筆寶貴的財(cái)富，有助于后工作的運(yùn)做開(kāi)展……
5，借本次活動(dòng)，將更大的提高美譽(yù)度和親和力，鞏固和發(fā)展在**市場(chǎng)的地位。
十六、活動(dòng)的延伸和相互配合
本活動(dòng)為全年廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)有機(jī)組成部分，在宣傳、展示、組織各個(gè)方面可以同幼教組織的其它活動(dòng)結(jié)合進(jìn)行，如協(xié)助嬰幼兒早期教育與情商教育大型系列講座培訓(xùn)及政府機(jī)構(gòu)的其它公益性活動(dòng)。
十七、活動(dòng)投入與經(jīng)濟(jì)回報(bào)
不算自發(fā)參賽顧客，擬定合作的幼兒園就不會(huì)少于30家，即使不計(jì)算通過(guò)廣告得到信息自己來(lái)參賽的顧客，僅市直屬的育才、一幼、二幼等十家幼兒園就不下萬(wàn)人，如僅以萬(wàn)人參與活動(dòng)，預(yù)計(jì)：
1、參賽照片80％出售，10寸數(shù)碼照片每套售價(jià)50元，成本差價(jià)以30元記，則30元×8000人＝240000元。
2、參賽顧客30％加要2張10寸相片，每副售價(jià)25元，成本差價(jià)以30元記，則 30元×3000人＝90000元。
3、參賽顧客5％加做影集一套，每套售價(jià)300元，成本差價(jià)以200元記，則200元×500人＝100000元。
回報(bào)總記：43萬(wàn)元左右。
而支出費(fèi)用，以最少處計(jì)算：
1、未售出的20％參賽照片，20元×2000人＝40000元。
2、組織本次活動(dòng)的場(chǎng)地、人員、辦公、餐飲等的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)3000元。
3、宣傳經(jīng)費(fèi)：4000元（含電視、報(bào)紙等）。印刷品和展板制作費(fèi)另計(jì)。
4、優(yōu)勝獎(jiǎng)及入圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，40人×20元＝800元＋100元×10人＝1800元。
5、贈(zèng)送給參賽選手、市區(qū)及幼兒園領(lǐng)導(dǎo)、老師、媒體的獎(jiǎng)品（紀(jì)念品）， 4000元。
支出總計(jì)：51800元。
效益總計(jì)：430000－48800＝381200元